换句话说，让所有想要出书的人都把书稿送到新华书肆来，让新华书肆来决定什么书可以出版不就好了吗？
首先，将新华书肆的出版费用降低，吸引更多人选择新华书肆出版。虽然说有些儒生不差钱，但天底下还是没钱的人占多数。囊中羞涩的他们自然会倾向于新华书肆，尤其是在新华书肆的实力还明显高于其他书肆一大截的情况下，他们当然没必要花更多钱去购买更差的服务。
其次，不仅降低费用，还反过来给予奖励。这一步是关键步骤。人性固有的弱点就在于：无论奖励的多少，一旦有人获得了以后，就会有别人产生同样的，想要获得奖励的念头。也就是说，人们会逐渐产生一种出版需要得到新华书肆的认可的感觉。
人们会逐渐接受一个重要的观点：得到新华书肆的认可是好的，是重要的。就好比奥斯卡之类的大奖，奖金和小金人其实值不了多少钱，真正值得那么多出色演员们角逐的，就是这种被认可的荣耀。
每一个想要出书的人，当然都觉得自己的书是最好的。如此一来，他们当然人人都会先把书稿送到新华书肆来。
(本章完)
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